Af Ronnie Rocket, grundlægger, kreativ direktør, Signal Digital A/S

De fleste websider lider i dag af forvirret design og forekommer direkte uvenlige for brugerne. Men vendepunktet er lige om hjørnet, mener web-arkitekten Oliver Reichenstein.

I en artikel i den italienske avis Repubblica giver den schweiziske designer, der er uddannet filosof og i dag driver et digitalt design bureau i Tokyo, sit bud på hvad der er galt med de nuværende webdesigns og hvordan man skal gribe det an.

Det handler om enkelhed og for at finde frem til de rigtige løsninger skal man studere funktionaliteten i de brugergrænseflader vi kender fra vores daglige liv: et dørhåndtag, skuffer, flasker med shampoo.

Enkelhed vil være den grundlæggende tendens i fremtiden. De fleste af de websteder, vi kender nu, er stadig alt for vanskelige at bruge. Fuld af irrelevante informationer og forvirrende funktioner.  Nyhedssider er druknet i alt for meget indhold, alt for mange reklamer og vil i det hele taget alt for meget på én gang.

Årsagerne til disse dårlige design er forskellige. Dels er det få, der har en klar forretningsmodel. De er tvunget til at tjene hurtige penge på reklamer og tror fejlagtigt at ved at smide flere og flere på, tjener de flere penge. Succesfulde web sites som f. eks. Google og Flickr viser at præcis det modsatte kan skabe en meget bedre forretning. Inspireret ud fra princippet om at du altid skal gøre noget bedre og nemmere.

Udgiverne af webstederne har brug for fornuftige forretningsmodeller og en mere rational struktur, hvis de ønsker at tjene penge online. Der skal sættes fokus på relevante og mere intelligente data og der skal luges ud i det unødvendige indhold, de ligegyldige funktionaliteter.

Google er det klassiske eksempel på enkelhed og flere web sites vil tage udgangspunkt i denne type enkelhed og klarhed. Teknikken bliver gemt af vejen og brugervenlighed bliver sat øverst på dagsordenen. Det er ikke et spørgsmål om smag. Alle vil sætte pris på at blive behandlet på denne måde.

Web fagfolk glemmer ofte at arbejde logisk med design og struktur. De fleste websteder er vanskelige at navigere rundt i. Men tendensen er klar. Web designere vil fremover tage udgangsåpunkt i brugervenlighed og enkelhed.

Det er også et spørgsmål om hastighed. Der er bl.a. derfor at TV stadig er populært. De er uhyre nemt at skifte kanal på fjernkontrollen. Det samme gælder for radio. Det er nemt at skifte fra kanal til kanal. Det er naturligvis også nemt at klikke fra sted til sted på en webside, men det er ikke altid at du kommer de rigtige sted hen og alt for ofte går man forgæves eller vejen er for lang og besværlig. Hastighed vil være et nyt pejlemærke for web designere.

Folk anvender i stigende grad Facebook og Twitter til direkte beskeder frem for e-mail fordi de kræver færre antal fysiske skridt for at kommunikere. I fremtiden vil web designere have mere fokus på fremskyndelse af web processer, at gøre tingenge hurtigere og nemmere. Man kan begynde at tale om at koncept design og digital design møder hinanden.

Web designere er nødt til at lære mere af designere af traditionelle produkter som dørhåndtag, skuffer og shampoo flasker.

Eksempler på Oliver Reichenstein’s minimalistiske web designs:

Den schweiziske avis Tagesanzeiger.

Den tyske avis Die Zeit.

Den østrigske avis Krone.

###